“99公益日”多方聚力構建理性公益生態系統
2019-09-09來源:公益時報
       生態共建、自我革新、全民造節……中國的互聯網公益發展,從Web時代的初試啼聲,到移動互聯網時代的創新迭代,再到“指尖公益”和“理性公益”新生態下的全民參與熱潮,不論規則、玩法、還是大眾對公益的認知,都在向著令人期待的方向躍遷升級。
 
       今年“99公益日”正式啟動。由騰訊公益聯合各方伙伴發起的2019年“99公益日”,騰訊公益慈善基金會再次拿出3.9999億元配捐,提出了“一塊做好事”的樸實口號,通過公益和科技、文化、社交等豐富元素的創新結合,為線上線下的數億網友提供了多元化的公益參與場景。
 
       數據顯示,作為“99公益日”邁入第5年之際的一座新的里程碑,今年參與2019年“99公益日”的慈善組織數和企業數已雙雙過萬。
 
       “今年99公益日,我們倡導各方共同建設理性公益生態系統,關注與投入到捐贈人、慈善組織、受助人三者的長期連接,建立長期的慈善信任,建設長期的公益效率。”騰訊公司主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹表示,希望能攜手多方,共建理性公益生態系統。

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       玩法革新+生態共建,行業聚力理性先行
 
       行業玩法革新和生態共建,是每一年99公益日的重頭戲。“如果說99公益日是一個具有深厚互聯網特性的產品,那‘進化’一定是它的核心基因。”陳一丹表示。在公眾參與方面,今年“99公益日”創意玩法再次升級,推出了“全民愛公益”、“愛心接龍”和“集小紅花”這三大創新交互方式。
 
       在“全民愛公益”的“游戲+公益”平臺,網友可以在輕松有趣的游戲互動中學習公益知識、傳播公益理念,更能將獲得的愛心貝捐贈給需要幫助的人。“愛心接龍”是一款有趣的“社交+公益”互動產品,網友除了可以捐款,還可以通過捐微笑、捐畫稿、捐書法等等行為公益方式,助力公益項目的傳播。
 
       而基于“知識+公益”玩法的“集小紅花”活動,上線短短兩天就有超過1.1億人次的參與量,已在微信朋友圈等社交平臺掀起一陣熱潮。網友可以通過“夸夸他”、“頭像戴花”和“公益答題”3種方式來幫好友集小紅花,集滿后更能獲得最高200%的額外配捐加成,助力好友的愛心放得更大。
 
       在行業生態共建方面,今年99公益日針對所有公益項目和慈善組織延續了嚴格的項目準入、財務披露、透明組件等要求,同時面向全行業發起開放討論。在9月3日由騰訊公益發起的“思想匯”沙龍上,包括阿里巴巴、新浪、知乎等中國頭部互聯網科技公司;北師大、中國農大、長江商學院等智庫專家;以及蓋茨基金會、墨卡托基金會等公益機構齊聚一堂,從不同議題為切口,就中國互聯網公益的發展交流彼此看法,并為99公益日如何持續創新進行交流。
 
       為了更好地助力慈善組織做好項目運營,讓公眾的每一份善念都不被辜負,今年99公益日還將對整體大數據進行復盤,幫助公益伙伴更好地修煉內功。“今年我們更加關注慈善組織的執行力和效率,更加關注執行機構的效果數據,更加關注捐贈人對項目的認可度,更加關注受助人的反饋和數據。”陳一丹表示。
 
       值得一提的是,騰訊公益還特別提供了1億元的非限定性配捐,幫助公益慈善類組織用于組織運營與發展等非限定性方向。這也是99公益日希望更深層次推動公益機構發展、走行業共建之路、打造公益良性生態的積極創舉。
 
       99公益日也在將各界的建言反饋落實到規則上。今年騰訊公益平臺將要求慈善組織在2019年7月31日前完成100%發起項目的財務披露(需披露截至2018年12月31日的財務信息),公募組織合作開展募捐的項目須完成90%項目數量的財務披露,才能夠參與99公益日的活動。獨立審計、隨機抽檢的應用,也將大大推動公益項目透明化的進程。

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       連接器+聚合器,讓創意驅動一塊做好事
 
       在騰訊公益看來,今年“一塊做好事”這句口號至少蘊含著兩層含義:一塊“錢”就能做好事,以及人人都可以“一塊”來做好事。
 
       前者所代表的小額捐贈,正是互聯網公益的精髓所在。數據顯示,自2015年首屆99公益日以來,每年活動期間都將出現大額捐贈和超大額捐贈人次下降、單筆捐贈小于十元的人次卻明顯上升的奇妙現象,而籌款金額則從2015年的2.28億元提升到2018年的超過14億元。
 
       后者則是99公益日的愿景所在:發起盡可能多的網友參與行善,讓在“99”做公益像過年燃放鞭炮、端午吃粽子一樣成為習俗。為此,騰訊旗下如騰訊視頻、騰訊新聞、微信支付、王者榮耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信讀書、一起來捉妖、微視、全民K歌、騰訊云等眾多產品,也紛紛動員起來。
 
       比如全新升級的微信捐步,在99期間還可以發起組隊、定制團隊小目標,發起人可以號召親朋好友一起走路捐步,明星粉絲團、跑團、學生會等群體還可以組成戰隊“battle”。
 
       騰訊視頻則聯合騰訊公益發起明星公益特別紀錄,邀請明星實地體驗公益項目、探訪受助對象。蘇有朋、王俊凱、王源、鄧倫、火箭少女101、R1SE、王凱等“公益召集人”的七支紀錄短片也將陸續上線。騰訊新聞推出“出村記”系列策劃,走訪數百個困境中的村莊,記錄脫貧路上的最后一公里,也記錄大時代背景下的人物命運。這種“內容+公益”的巧妙結合,已直接帶來超過1000萬元的網友愛心捐贈。
 
       愛心企業也在今年的99公益日玩出了新的高度。中國南方航空在“廣州-烏魯木齊-維也納”的新航線上為99公益日特別推出了“小紅花號”主題航班,倡議旅客一塊做好事。騰訊公益還在維也納當地邀請維也納大學孔子學院、聯合國世界糧食計劃署、Essl基金會的相關負責人進行深度交流,把99公益日的影響力帶出海外。
 
       而包括滴滴、快手、媽媽網、58同城、同程藝龍、趣頭條、VIPKID、貝殼找房等愛心企業,也通過行為公益挑戰、公益知識科普、愛心里程捐贈、公益專題新聞會場等玩法,讓不同層面的網友都感受到了“99公益日”的濃厚氛圍。
 
       “我們欣喜地看到,騰訊旗下的微信公眾平臺、直播平臺等,已成為承載公益創意的連接器與聚合器。而這種連接與聚合不僅體現在公司內,也體現在與騰訊關聯的生態企業中。”騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武表示,由平臺匯聚的公益創意正聚沙成塔,成為“互聯網+公益”最生動的放大器。
 
       為了鼓勵網友通過有趣的社交互動了解、參與公益項目,今年99公益日推出了《天使投資人》、《解憂詩集》兩個創意互動項目,為努力工作的殘障人士、思念父母的留守兒童帶來更多關注和籌款。騰訊公益聯合騰訊影業推出《平凡英雄》這一“電影+公益”創新玩法,與7個公益組織合作推選了7個真實人物的人生劇本,邀請網友在挑選“劇本”的同時捐助英雄背后的公益項目,而影業也會從中挑選一個故事拍成真正的大銀幕電影。
 
       而更多的愛心媒體也正參與到99公益日的行列中來。全國數十個區域的主流媒體聯合發起99公益日“回響計劃”,對99公益日平臺上的公益案例進行實地走訪報道,讓更多網友通過最直觀的方式看到公益資金的流向和成果,同時總結公益實踐有效經驗和先進模式,推動中國公益行業從感性到理性,從熱情到專業,輸出一個可持續發展的公益生態。

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       由指尖到心間,打造屬于中國公益的節日
 
       數據顯示,中國慈善事業過去主要以企業捐贈為主體,個人僅占兩成。而在過往四年中,“99公益日”捐款人次從最初的205萬增長到2800萬,擴大了近13倍;善款總額從最初的2.28億元增長到超過14億元,提高了5倍多。
 
       在這背后,“99公益日”記錄了成千上萬個微小又宏大的故事,也見證了中國互聯網公益的演進。在行業觀察人士看來,如今的99公益日,已成為全球公益行業中一個典型的“中國樣本”。
 
       相比美國的“給予星期二”、英國的“紅鼻子節”等國外公益模式,年輕的99公益日依然生長出屬于自己的獨特創新性。在同樣有名人明星參與、眾多傳媒渠道加持的情況下,99公益日還憑借著一起捐、定制捐步、加倍金等創新玩法,讓公益成為一種生活方式。網友可以在朋友圈通過親朋好友曬出的愛心海報參與進來,也可以和好友之間來一場團隊捐步PK,甚至在線下店門、小區門口,都能發現99公益日的物料,只需要一次掃碼,一個點擊,就能輕松參與進來。
 
       讓向善的力量深入到人們線上、線下日常生活的每一個場景,也是這次99公益日實現“全民公益”的目的所在。正如同中秋、重陽、元宵在不同地域各有風俗,五年來,99公益日始終保持著指尖公益、理性公益的精神內核,外顯的玩法則在民間迅速地自主創新。

       騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新則表示,隨著脫貧攻堅進入關鍵階段,以99公益日為代表,騰訊正在充分運用自身產品和技術能力,發揮作為“連接器”的正向杠桿作用,發動更多力量為中國公益生態的發展、社會問題的解決而貢獻力量,努力打造生長于中國、扎根于群眾的中國樣本,讓中國互聯網公益為人類慈善事業提供更多的參考價值。
 
       從9月7日起,連續三天的“99公益日”活動就拉開序幕了,上萬家愛心企業和慈善組織、數千萬熱心網友一塊做好事,又將帶來無數新的美好改變。
 
       “涓涓細水,匯成公益的大海;任潮起潮落,細水總長流。”陳一丹展望稱,希望通過99公益日,讓源源不斷的慈善熱情匯聚為巨大的公益力量,一塊做好事,一塊將好事做好。 
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